lenkebygging

Viser poster tagget med lenkebygging.

5 feil bedrifter gjør når de skriver bloggposter

Postet i Ukastips av Ida Christensen
november 20, 2018. Ingen kommentarer

Blogging er en god taktikk for alle bedrifter og nettbutikker som ønsker økt synlighet for sine nettsider. Blogging er som gjødsel for søkeord – har du en SEO-strategi implementert i bedriftens digitale markedsføring, bør du derfor poste regelmessige blogginnlegg for å booste resultatene.

Dessverre er det mange bedriftsbloggere der ute som gjør feil, eller som kanskje ikke vet hva de driver med. Her er de fem vanligste feil bedrifter gjør når de skriver bloggposter, og fem gode løsninger for deg som ønsker å gjøre bloggen mer effektiv.

Feil 1: Du blogger ikke regelmessig

Dette er en svært vanlig feil blant alle som begynner å blogge. I starten er du full av gode ideer, pågangsmot og inspirasjon, og skriver blogginnlegg så det suser. Etter hvert begynner du kanskje å slippe opp for motivasjon, og skrivesperren melder seg. Du går fra å poste tre blogginnlegg i uka, til å poste ett innlegg annenhver måned. Til slutt poster du ingen ting i det hele tatt.

Det er verken fordelaktig å blogge for ofte eller for sjelden. Poster du alt for mange innlegg er det ingen som rekker å lese dem, og abonnentene dine blir forvirret. Poster du for sjeldent gjør du ingenting for å booste SEO-resultatene. Da kan du like gjerne la være å blogge.

Løsning: Lag en publiseringskalender

En publiseringskalender er en god strategi for alt innholdet ditt. Med en kalender får du en konkret plan å forholde deg til, og god oversikt over når neste innlegg skal ut. Du kan bruke kalenderen til å samle opp ideer til bloggen og til å fordele oppgaver. Det er ingen grunn til å vente med å skrive til i siste liten – har du mange gode ideer eller en produktiv uke kan du skrive alle innleggene for en periode, og bruke kalenderen til å planlegge når de skal publiseres.

Sett opp en publiseringskalender for å holde kontroll og oversikt. Kalenderen lager du enkelt i for eksempel Google Calender, slik at du kan dele den med andre.

Feil 2: Bloggen blir ikke annonsert

Det hjelper ikke å skrive fantastisk flotte bloggposter hvis ingen leser dem. En feil mange gjør er at de poster blogginnlegg på bedriftens hjemmeside, uten å fortelle noen at innleggene er klare for å bli lest.

Løsning: Planlegg annonsering i passende kanaler

Det finnes mange kanaler du kan bruke til å annonsere blogginnleggene for både eksisterende og potensielle kunder. Den kanskje viktigste kanalen er bedriftens nyhetsbrev. Nyhetsbrevet blir sendt rett til eksisterende kunders mailadresse, og det er disse som med størst sannsynlighet er interesserte i å lese hva du skriver. Epost-markedsføring er beviselig en av de mest effektive metodene innen digital markedsføring. Andre passende kanaler er ulike sosiale medier. Facebook passer for de aller fleste, og mange benytter seg også av LinkedIn eller Instagram – det viktige er at der kundene er, må du også være.

Bruk publiseringskalenderen til å planlegge annonseringen, så kan du være sikker på at det blir gjort. Dette er en oppgave som fint kan delegeres bort hvis du ikke har tid selv.

Les også: “Slik blir du en effektiv skribent

Feil 3: Du lenker ikke videre

Mange som begynner å blogge gjør det helt uten mål og mening, men bloggen er faktisk et kraftig verktøy for å styrke merkevaren. I dette innlegget har vi allerede lenket til fire av våre egne artikler, av flere årsaker:

  • For å bevise et poeng
  • For å gi liv til eldre bloggposter
  • For å bygge autoritet på nettsiden

Løsning: Bygg din egen autoritet

Som vi nevnte i innledningen er blogging som gjødsel for søkeordene dine, og bør brukes i tillegg til søkemotoroptimalisering (SEO). SEO er kunsten å gjøre bedriften din mer synlig på Googles liste over søkeresultater, ved å fokusere på to viktige elementer:

  • Relevans
  • Autoritet

Google sorterer søkeresultatet basert på hvor relevante treffene er til søkefrasen, og etter hvor mye Google stoler på nettstedet – det vil si hvor høy autoritet en side har. Du kan bygge autoritet gjennom å lenke til ditt eget innhold, og bloggen er et ypperlig sted å gjøre nettopp dette.

Du skriver sannsynligvis allerede om bedriftens produkter og interessefelt, og har derfor fiks ferdige ankertekster som kan brukes til å lenke videre rundt på nettstedet. Ankertekster er det kraftigste signalet du kan gi til Google om hva en nettside handler om. Husk at du også bør lenke til eksterne nettsider med høy autoritet, for å dirigere mer autoritet inn til din egen hjemmeside.

Det er viktig å lenke videre rundt på nettsiden din, i tillegg til eksterne nettsider.

Feil 4: Du skriver for langt

Du kan sikkert skrive side opp og side ned om bedriftens kjernevirksomhet – nye produkter som kommer inn, utvikling i feltet og den siste workshopen dere arrangerte. Dette er gode temaer å skrive om, men du bør motstå fristelsen av å skrive en hel bok. Et sted mellom 500 og 1000 ord holder for de fleste. Uansett hvor kort eller lang teksten er bør den også suppleres av bilder eller illustrasjoner, for å gjøre teksten mer brukervennlig.

Løsning: Snevre inn temaene

Dette er en tilbakemelding de fleste studenter er lei av å få: Problemstillingen er for bred. Det samme gjelder mange som blogger. Ved å snevre inn temaene kan du skrive kortere og spissere tekster, og fokusere på å skape budskap som selger.

Husk at mye av det du skriver kommer til å bli lest fra en mobil. Det er derfor veldig viktig å optimalisere alt innhold for mobilbrukerne, inkludert bloggposter. Dette innebærer blant annet å holde tekstblokkene korte.

Feil 5: Du glemmer målet

Mange blir så engasjerte i selve bloggingen at de glemmer at bloggen er et verktøy for å styrke bedriftens merkevare. Når man starter å blogge står de gode ideene i kø, men selv om en idé er generelt god betyr det ikke at den er god for bedriften. Husk at det ikke er du som er målgruppen her.

Løsning: Hvert innlegg bør ha et større mål som tjener bedriften

Grunnen til at du blogger er for å løse problemene til de som leser, og på lang sikt skape vekst for bedriften. Derfor bør alle blogginnleggene dine være knyttet til din bransje og bedriftens ekspertise. Hvert innlegg bør ta for seg spesifikke spørsmål som potensielle kunder kan ha, i tillegg til informasjon som eksisterende kunder kan ha nytte av. På den måten sikter du deg inn på de som allerede er interessert.

Du kan gjerne publisere personlige innlegg som handler om de ansatte. De aller fleste liker å bli kjent med bedriften de driver forretninger med, og se hva som foregår “behind the scenes”. Blogging er en fin måte å snakke med kundene sine på. Sørg for å skape en god balanse mellom personlige innlegg og fagspesifikke innlegg.

Les også: “5 feil bedrifter gjør i sosiale medier


Oppdatert ditt gamle innhold slik at nettstedet ditt beholder god synlighet på nett.

Et oppdatert nettsted gir bedre synlighet

Det tar gjerne uker, kanskje måneder, før du ser resultatene etter nitid arbeid med å søkemotoroptimalisere nettsteder.

Det kan ta to til seks måneder før du oppnår en bedre rangering på søkeresultatsidene etter arbeid med SEO, søkemotoroptimalisering (SEO – Search Engine Optimization). Eller det kan ta noen uker før du ser endringer for ditt domene og dets autoritet. Autoritet er et uttrykk for hvor mye Google stoler på nettstedet ditt, og henger sammen med hvor mange kvalitetssider som lenker til ditt nettsted.

Sørger du for å oppdatere innholdet ditt, vil du kunne se at den organiske trafikkveksten øker etter få dager.

Oppdaterer du innholdet på nettsiden vil du ofte se organisk trafikkvekst etter kort tid.

 

I denne artikkelen gir jeg deg tips om hvordan oppdatering av innhold kan gjøre at nettstedet klatrer i Googles søkeord-rangering.

Oppdatering av gammelt innhold er viktig

Google har bekreftet at innhold som oppdateres regelmessig gis høyere prioritet på søkemotorens resultatside. Tenkt deg at en kunde er ute etter de beste Bluetooth-høyttalerne. Vi kan gå ut i fra at en artikkel publisert i 2017 gir mer oppdatert informasjon enn en artikkel publisert i 2011. Spesielt hvis innlegget fra 2011 ikke har blitt oppdatert siden.

Skjermdumpen viser at den første søkeresultat-siden returnerer nettsider som nylig er oppdatert:

Oppdaterte innlegg gir høyere SEO-ranking på Googles SERPs

 

CNET ligger som nummer 2 med siste oppdatering datert 5. mai – som er fire dager siden når denne artikkelen skrives.

Bedriften sørger for at kjerneinnholdet er oppdatert og fortjener dermed en høye SEO-ranking.

 

CNET oppdaterer kontinuerlig sine kjernesider (core pages) for å sørge for at innholdet er aktuelt og at websiden rangerer høyt på søkeresultatsidene.

Slik oppdaterer du nettsidene dine for å bli mer synlig

Sluntrer du unna med å oppdatere kjerneinnholdet ditt, vil nettstedet med tiden falle på søkeresultatsidene (SERPs, Search Engine Results Page). Etter hvert som ukene går, vil de bli erstattet av mer oppdaterte nettsteder.

Du kan bruke en rekke metoder for effektivt å oppdatere innholdet ditt. Men det er en ufravikelig regel: Alle endringene du gjør må gi siden din merverdi. Når du oppdaterer innhold kan det gi siden din både en bedre og en dårligere rangering. Hvis sprettraten din (bounce rate) øker, og tid brukt på siden din minker, etter oppdateringen, risikerer du at nettsiden synker på rangeringen.

Derfor skal du alltid tenke på at du tilfører økt kvalitet når du oppdaterer innholdet. Ikke oppdatert med innholdsløst, overflødig prat som ikke gir noen annen verdi enn å øke mengden ord.

Her er fire punkter du bør tenke på når du oppdaterer sider for å søkemotoroptimalisere dem:

1. Tilføy eller rediger tekst

Har det skjedd betydelige endringer siden artikkelen ble skrevet? Skriver du for eksempel om de beste hotellene i New York, og ett av dem har stengt etter at artikkelen ble skrevet, bør du selvsagt fjerne hotellet fra listen din. Erstatt det med et nytt hotell. Samtidig bør du oppdatere prisene på alle hotellene.

Nettstedet SerpIQ har kjørt en test og funnet at jo flere ord det er på en side, desto høyere rangering får den i søk.

Nettstedet SerpIQ har talt ord og funnet at lenge på innlegg har innvirkning på søkeresultat-rangeringen.

 

Les gjennom innleggene dine og tenk på hvor du kan legge til mer relevant innhold. En god metode for å få ideer til hva som kan være relevant, er å sjekke sidene som er både under og over deg på rangeringen. Er det innhold i deres tekster du mangler i din?

Husk også å lese kommentarene på både dine egne og konkurrentenes sider. Kommentarene inneholder gjerne spørsmål som siden din ikke gir svar på slik den er i dag.

Og husk: Du skal øke kvaliteten, ikke antall ord.

2. Eksterne lenker.

Gå gjennom alle dine interne og eksterne lenker og sjekk at de virker og fremdeles er relevante. Oppdaterer du gamle lenker til nyere innhold, gjør du det lettere for søkemotorene å indeksere internett, og ditt innhold får en bedre rangering.

Har du laget nye sider må du passe på å lenke internt til det nyere innholdet på dine gamle innlegg. Dette gir en bedre sidestruktur og vil bedre den eksterne lenke-profilen (back link profile).

 3. Legg til flere visuelle elementer

Har du tatt flere bilder eller laget annet visuelt innhold siden sist du oppdaterte? Eller kan du erstatte de gamle bildene med noen nyere?

Jo flere typer innhold nettsiden din har, desto bedre er det. Legg til flere bilder og videoer dersom det er relevant.

4. Oppdater søkeordene

Logg inn på Google Keyword Planner og sjekk om det har dukket opp nye søkeord. Sjekk også om det er søkeord du glemte å legge inn da du laget siden din. Riktige søkeord gir mer (relevant) trafikk.

Bruk Google Fetch

Etter at du har endret nettsiden din vil det ofte ta dager, uker og av og til måneder, før Google tråler (crawl) siden din på ny. Et tips for å forsikre seg om at Google oppdager endringene og forstår og re-indekserer siden din, er å bruke Fetch-verktøyet (Hent). Dette finner du i Google Search Console.  Slik gjør du:

Logg inn på Google Search Console og gå til Crawl > Fetch as Google.

 

Bruk verktøyet "Fetch as Google" for å re-indeksere siden din.

 

I det tomme tekstfeltet skriver du URL-en på siden du nettopp oppdaterte og klikker så den røde Fetch-knappen. Google vil da søke opp din side og spør om du ønsker indeksering.

 

Klikk på «request indexing»-knappen og velg «Crawl only this URL» når du får valget. Klikk «Go».

 

Ved hjelp av Google Fetch re-indekserer du siden din og oppnår høyere SEO-rangering.

 

På denne måten gir du Google beskjed om at du har oppdatert siden din og ønsker at de tråler den på ny. Re-indekseringen kan ta alt fra noen sekunder til noen få dager, avhengig av hvor mange henvendelser Google får.

SEO handler ikke alltid om å lage nytt innhold

Bedrifter gjør ofte den feilen at de tenker søkemotoroptimalisering utelukkende handler om å lage nytt innhold, mens eldre innhold blir oversett. Men eldre innhold kan være en gullgruve for søkemotoroptimalisering.  Sidene har bygget opp en sterk autoritet (Page Authority) over tid. Ved å legge til mer innhold og nye søkeord kan nettstedet klatre mye raskere på søkeside-rangeringene enn om du lager nye sider.

Slik kommer du i gang

Gå gjennom nettstedet ditt og se etter:

  • De 10 best rangerte sidene, etter organisk søketrafikk
  • 10 sider som har fått dårligere plassering i søket

 

Se på hver side og spør deg selv om hva som han bli forbedret eller oppdatert. Gjør de nødvendige endringene, og legg inn hver side i Google Fetch. Overvåk resultatene de neste ukene.

Det er ikke uvanlig å se et hopp på 10-40% i organisk trafikk etter bare få uker.

 

 

 

 

 

 

 

 


Gratis og betalte SEO-verktøy

SEO-verktøyene vi bruker – gratis og betalte

Mange av våre kunder lurer på hvilke SEO-verktøy vi bruker. Søkemotoroptimalisering (SEO) er et fagområde i rask endring, og det er derfor viktig å holde seg oppdatert. I denne artikkelen skal vi gå gjennom noen av SEO-verktøyene vi bruker i vårt daglige arbeid. Vi vil inkludere både gratis SEO-verktøy og betalte verktøy, hvor man som regel betaler en fast månedlig sum for å bruke softwaren.

Tiny Ranker

Tiny Ranker er et norsk/dansk SEO-verktøy vi i Omega Media har vært med på å gründe. Verktøyet lar deg overvåke rangeringene til et nettsted i Google. Dette kan være særlig viktig for startups og andre selskaper som ønsker å tiltrekke potensielle kunder fra Google søk.

Skjermbilde fra SEO-verktøyet Tiny Ranker

Skjermbilde fra SEO-verktøyet Tiny Ranker.

Tiny Ranker gir deg ditt nettsteds rangering på ulike søkeord over tid. Du kan overvåke både desktop og mobil på tvers av 150+ land, herunder selvfølgelig også Norge. Tiny Ranker gir deg en historisk graf over rangeringene dine, brutt ned på hvert enkelt søkeord. I tillegg gir verktøyet deg oversikt over hvilke søkeord konkurrentene dine fokuserer på og hvordan de rangerer. Du får også en innebygget teknisk SEO-analysemotor, som gir deg forslag til hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt for Google – og forslag til søkeord du vurdere å inkludere i SEO-arbeidet ditt.

Tiny Ranker er et betalt verktøy, men tilbyr 30 dagers gratis prøveperiode. Dersom du bruker rabattkoden MESH ved registrering får du i tillegg -25% rabatt på den løpende abonnementskostnaden.

Registrere deg for Tiny Ranker her

Ahrefs

Ahrefs.com er et uvurderlig verktøy dersom du skal gjøre en grundig domene- eller lenkeanalyse.

Skjermbilde fra Ahrefs verktøy for lenkeanalyse.

Skjermbilde fra Ahrefs verktøy for lenkeanalyse.

Ahrefs.com har utviklet en indekseringsrobot som på mange måter ligner på Google sine egne roboter. Denne roboten er til enhver tid ute på internett og samler inn informasjon over lenker og lenkestrukturer. Dette gir abonnenter av Ahrefs.com tilgang til et helt unikt datagrunnlag, som gir mulighet for å avdekke hvordan Google vurderer dine egne nettsteder og hvordan konkurrentene dine bygger lenker. På bakgrunn av dette kan du tilpasse din egen SEO-strategi for å oppnå høyere rangeringer i Google.

Ahrefs er et uvurderlig verktøy for enhver seriøs SEO-entusiast. Verktøyet koster noen hundre dollar i måneden, men dette er det verdt.

Registrere deg for Ahrefs her

TinySuggest

TinySuggest er en skjult SEO-skatt – og heldigvis er det ikke for mange SEO-folk som vet om verktøyet. Da hadde konkurransen om long-tail søk blitt svært mye hardere.

Skjermbilde fra TinySuggest.

Skjermbilde fra TinySuggest.

TinySuggest lar deg fylle inn et søkeord – for eksempel «Volkswagen». Verktøyet scraper deretter Google AutoSuggest for Google sine egne, relaterte søk tilknyttet dette søkeordet. Resultatet er en liste på titalls, noen ganger hundrevis av relaterte søkeord.

Dette er informasjon som er gull verdt for SEO-folk: ordlisten lar deg tilpasse ditt innholdet til hva folk søker etter eller lage unikt innhold målrettet mot eksakte søkefraser. Resultatet er økt relevans – og selvfølgelig økte plasseringer i Google.

TinySuggest er helt gratis og krever ingen registrering.

Google

Ikke alle vet det, men Google tilbyr selv en rekke uvurderlige SEO-verktøy. I Omega Media bruker vi primært tre av de: Google Analytics, Google Webmaster Tools og avanserte søkeoperatører for Google søk.

De to første – Google Analytics og Webmaster Tools – burde være velkjente for enhver digital markedsfører, men ikke alle vet om avanserte søkeoperatører for Google søk. Kort fortalt er dette en rekke kommandoer du kan bruke i Google for å søke etter spesifikke ting.

Dersom du for eksempel ønsker å gjøre enkel og rask lenkeanalyse, kan du skrive:

«Omega Media» site:no -site:omegamedia.no

Du får da listet opp alle norske nettsteder som har nevnt «Omega Media», men ikke inkludert selve nettstedet til Omegamedia.no (man omtaler jo gjerne seg selv veldig ofte på sin egen hjemmeside, men det er ikke så veldig interessant når man gjør en lenkeanalyse).

Videre kan du søke:

site:omegamedia.no

Du får da vite hvor mange sider Google har indeksert på et domene.

Skjermbilde fra Google søk.

Skjermbilde fra Google søk.

Som skjermbildet ovenfor viser, så har Google per dags dato kun indeksert 121 sider på Omegamedia.no. Dette betyr at vi tilbyr relativt lite innhold på vårt domene foreløpig, noe som har sammenheng med at vi lanserte våre nye nettsider for bare to uker siden, uten å kopiere over alt det gamle innholdet.

Denne informasjonen kan være gull verdt når du ligger i hard konkurranse mot en konkurrent og ønsker å skape mer innhold enn de har per dags dato. Øvelsen ovenfor viser deg også hvilket innhold konkurrenten din har skapt – noe som kanskje er det aller viktigste å vite når man ønsker å utkonkurrere noen i søkeresultatet.


Kontakt oss

Kom i kontakt med en av våre konsulenter – benytt kontaktskjemaet nedenfor.

Din kontaktinformasjon





Henvendelsen gjelder *

Du får svar i løpet av kort tid og normalt sett innen 24 timer.